明星追踪更新 短视频助力电影春节档革命宣发 超471亿播放量带动电影临近和文旅破钞
2025年电影春节档号称“史上最强春节档”,总票房、单片票房、不雅影东说念主次等均冲破记载。在此本事,抖音四肢电影宣发的中枢平台,以短视频和直播推行,诱骗了普遍用户主动参与电影宣发,并带动了电影考虑临近破钞和拍摄地的旅游打卡。
完毕2月4日,抖音平台春节档电影考虑推行总播放量达471亿次,电影官方抖音账号累计涨粉783万;用户自愿影评量高达77.8万条,较前年同时增长6倍多,UGC 推行播放量突破160亿次。其中,《哪吒之魔童闹海》说明隆起,平台电影榜热度峰值超30.6亿,官号涨粉突破475万,冲破平台电影类多项记载。影片以短视频边幅传播高燃片断、幕后花絮及主创访谈,勾通“哪吒敖丙共生体”、“魔童闹海好意思学”等话题,交融传统文化的经典IP与“扞拒气运”的当代叙事,激勉年青不雅众的热烈共识。电影上映前,电影官方发布了多条宣发预热视频,“哪吒演我春运回家”的视频赢得487万次点赞,网友在挑剔区的戏弄留言“几斤藕粉发快递不就收场”获95万次点赞。
此外,平台也与春节档电影独家共创了系列短片,凭证影片本性匹配达东说念主创作家,进行深度推行共创,助力映前有用预热,反哺影片宣发。创作家“派小轩”与《唐探1900》主演王宝强、刘昊然合营短片;“连接老布”与《射雕铁汉传:侠之大者》主创徐克、梁家辉系数演绎武侠传承的故事;“来看苏吧”与《封神第二部:战火西岐》主演于适回来了影片主旨;“古泽源”陈诉《熊出没:重启往常》的童年情感;明星丁禹兮、章若楠、任敏、孙千、张碧晨也出镜与哪吒动画形象合拍。该系列短片总播放量2.4亿,点赞量1145万,每个短片的点赞量均破50万。
在临近生息居品方面,平台革命推出电影IP抽卡行径。《哪吒之魔童闹海》抽卡诱骗241万东说念主参与,带动官号涨粉166.1万,酿成不雅影后的二次传播上升。实体临近雷同受到不雅众接待,一款官清廉版授权盲盒,春节本事在商城售出近30万件,销售额超1500万元,话题词“哪吒2带火盲盒手办”登上平台种草榜,电影临近成为破钞者储藏与酬酢共享的热门禁受。传统IP的影视化改编,还带动了考虑典籍的销量。1月29日至2月5日,中信出书社出书的《哪吒·三界旧事》在平台电商的销量已升迁7万套,成为最受接待的哪吒考虑典籍之一。
优质推行让春节电影市集欢快破钞新活力。1月28日至2月3日,平台电影票团购订单量同比增长71%。电影与文旅产业的交融也成为春节档亮点。《唐探1900》带动拍摄地乐陵影视城旅游破钞,春节本事日均搭客超2万东说念主,多日门票提前售罄,“数万搭客打卡唐探1900拍摄地” 登上平台热门。多地还借助电影热度推出 “随着电影品好意思食”“影城打卡阶梯” 等行径,进一步拉动餐饮、住宿等考虑产业破钞增长,促进电影与文旅产业的良性轮回。
借助算法保举与推行共创,将电影宣发从单向传播滚动为全网参与的文化事件。春节档影片热映本事,用户通过影评、二次创作、互动挑战等款式主动参与电影传播,本年的用户“自来水”视频量和播放量均翻倍增长,播放量突破160亿,影评量较前年春节档增长6倍多。
文/北京后生报记者 王磊