明星追踪更新 短视频助力电影春节档革命宣发 超471亿播放量带动电影临近和文旅破钞

2025年电影春节档号称“史上最强春节档”，总票房、单片票房、不雅影东说念主次等均冲破记载。在此本事，抖音四肢电影宣发的中枢平台，以短视频和直播推行，诱骗了普遍用户主动参与电影宣发，并带动了电影考虑临近破钞和拍摄地的旅游打卡。

完毕2月4日，抖音平台春节档电影考虑推行总播放量达471亿次，电影官方抖音账号累计涨粉783万；用户自愿影评量高达77.8万条，较前年同时增长6倍多，UGC 推行播放量突破160亿次。其中，《哪吒之魔童闹海》说明隆起，平台电影榜热度峰值超30.6亿，官号涨粉突破475万，冲破平台电影类多项记载。影片以短视频边幅传播高燃片断、幕后花絮及主创访谈，勾通“哪吒敖丙共生体”、“魔童闹海好意思学”等话题，交融传统文化的经典IP与“扞拒气运”的当代叙事，激勉年青不雅众的热烈共识。电影上映前，电影官方发布了多条宣发预热视频，“哪吒演我春运回家”的视频赢得487万次点赞，网友在挑剔区的戏弄留言“几斤藕粉发快递不就收场”获95万次点赞。

此外，平台也与春节档电影独家共创了系列短片，凭证影片本性匹配达东说念主创作家，进行深度推行共创，助力映前有用预热，反哺影片宣发。创作家“派小轩”与《唐探1900》主演王宝强、刘昊然合营短片；“连接老布”与《射雕铁汉传：侠之大者》主创徐克、梁家辉系数演绎武侠传承的故事；“来看苏吧”与《封神第二部：战火西岐》主演于适回来了影片主旨；“古泽源”陈诉《熊出没：重启往常》的童年情感；明星丁禹兮、章若楠、任敏、孙千、张碧晨也出镜与哪吒动画形象合拍。该系列短片总播放量2.4亿，点赞量1145万，每个短片的点赞量均破50万。

在临近生息居品方面，平台革命推出电影IP抽卡行径。《哪吒之魔童闹海》抽卡诱骗241万东说念主参与，带动官号涨粉166.1万，酿成不雅影后的二次传播上升。实体临近雷同受到不雅众接待，一款官清廉版授权盲盒，春节本事在商城售出近30万件，销售额超1500万元，话题词“哪吒2带火盲盒手办”登上平台种草榜，电影临近成为破钞者储藏与酬酢共享的热门禁受。传统IP的影视化改编，还带动了考虑典籍的销量。1月29日至2月5日，中信出书社出书的《哪吒·三界旧事》在平台电商的销量已升迁7万套，成为最受接待的哪吒考虑典籍之一。

优质推行让春节电影市集欢快破钞新活力。1月28日至2月3日，平台电影票团购订单量同比增长71%。电影与文旅产业的交融也成为春节档亮点。《唐探1900》带动拍摄地乐陵影视城旅游破钞，春节本事日均搭客超2万东说念主，多日门票提前售罄，“数万搭客打卡唐探1900拍摄地” 登上平台热门。多地还借助电影热度推出 “随着电影品好意思食”“影城打卡阶梯” 等行径，进一步拉动餐饮、住宿等考虑产业破钞增长，促进电影与文旅产业的良性轮回。

借助算法保举与推行共创，将电影宣发从单向传播滚动为全网参与的文化事件。春节档影片热映本事，用户通过影评、二次创作、互动挑战等款式主动参与电影传播，本年的用户“自来水”视频量和播放量均翻倍增长，播放量突破160亿，影评量较前年春节档增长6倍多。

文/北京后生报记者 王磊